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          造奔馳車團隊做貓糧,肉墊rodin要做“貓主子的高質價比之選”

          作者:時尚女人網 來源:www.ytwysj.com 時間:2021-09-11
          導讀:寵業家四郎曾在以往的演講中多次提到,現如今的養寵用戶已經進入到了“貓世代”。有數據表明,2020年國內寵物貓的數量已經超過了寵物狗的數量,貓經濟的時代已經到來。隨著貓

          導讀:寵業家四郎曾在以往的演講中多次提到,現如今的養寵用戶已經進入到了“貓世代”。有數據表明,2020年國內寵物貓的數量已經超過了寵物狗的數量,貓經濟的時代已經到來。隨著貓經濟的快速健康發展,許多新勢力團隊瞄準了“貓”來做為自己主要的創業方向。

          今天,寵業家將給大家介紹一家旨在為寵主提供科學、有愛、有趣養寵體驗的新銳寵物品牌——肉墊rodin,小編聯系到了肉墊rodin品牌負責人辛迪嘉,深入了解了肉墊rodin為何切入貓市場以及在貓市場的布局。具體如下:

          團隊兼具工程師思維與互聯網基因

          項目于20212月獲種子輪融資

          提及肉墊rodin的創始團隊,辛迪嘉介紹,肉墊rodin創始團隊三位核心成員都曾共事于知名豪華車品牌--梅賽德斯-奔馳中國總部創新孵化器部門。其中,具有10年營銷公關從業經驗的CEO辛迪嘉、汽車工程師出身的COO白天明、清華大學美術學院畢業的CXO李申, 曾分別在奔馳中國、阿里巴巴集團、滴滴國際、捷豹路虎汽車、聯想和谷歌中國等國內外大廠身兼要職,自帶開拓創新基因,擁有對產品盡善盡美的工匠精神,兼并產業與互聯網思維。此外,肉墊rodin的核心研發團隊匯聚了來自墨爾本皇家理工大學,香港中文大學和北京農學院等兼具寵物營養研究和食品工程背景的優秀人才。

          對于為何要跨行進入寵物行業,辛迪嘉表示,從消費者到創業者,雖然身份轉變但初心不改。在創業之前,三位創始人身為資深“寵奴”,與眾多養寵人一樣面臨寵物產品選擇難題,國產主流產品大多低價低質,而占有市場主導權的進口產品則價格過于高昂,所以市場上亟需一個高性價比高品質的國產寵物食品用品品牌;在通過深入的市場調研了解到,養寵人群正在向年輕化,精養化,科學化的趨勢發展,這也就意味著寵物產品消費市場將趨于健康與理性。秉承著自己“有問題就自己解決”的工程師精神,三位創始人決定自己來打造一個能真正讓養寵人各方面都滿意的寵物品牌。在個人情感與市場環境雙重推動下,肉墊rodin品牌應運而生,并于2020年11月立項,2021年2月底完成種子輪融資,于3月正式展開研發運營工作,為消費者提供寵物用品高性價比優質好物,為寵物市場注入新鮮活力。

          為寵主帶來安心的養寵體驗

          行業最高標準是肉墊rodin的最低標準

          提及肉墊rodin的品牌理念,辛迪嘉表示,讓養貓科學·有愛·有趣是肉墊rodin的宣言,構建“安心、溫馨、創新”的和諧“三XIN”空間是肉墊rodin的目標,肉墊rodin致力于成為都市養貓族的專屬補給站,以產品為橋梁,為貓咪成長鋪路。肉墊rodin相信品牌與愛寵人士相識起于寵物,相信源于品質,相伴在于成長。

          在產品研發階段,肉墊rodin品牌研發團隊根據中國貓咪飼養環境的特點,為貓主子調配健康低敏的膳食配方,設計實用且有趣的養寵用品。

          在產品安全方面,肉墊rodin也是下足了功夫。據小編詢問得知,肉墊rodin是以寵物行業內最嚴苛的美國及歐盟標準(AAFCO/FEDIAF)作為研發基準線,以人類食品工程全鏈路衛生安全標準為指導,研發以全價營養為基礎、食補功能為驅動、純天然口味的寵物主糧和零食。同時,產品遵循高于國際的65項檢測企業標準,且批批送檢。肉墊rodin對所有產品的有害菌落、重金屬均要求0檢出。辛迪嘉表示,寵物食品也是食品,肉墊rodin對食品安全沒有任何妥協空間,以人類食品而非動物飼料的標準嚴格把控, 并且每批次產品公司要求管理層和研發人員全員試吃。

          產品覆蓋貓咪食品用品

          研發兼顧配方與設計

          提及肉墊rodin旗下的產品矩陣,辛迪嘉表示,肉墊rodin目前共有20款產品,全面覆蓋貓糧、貓零食、貓砂、用品等。

          在主糧方面,產品主打適口性、功能性、營養性三位一體。肉墊rodin產品對粗蛋白質、粗脂肪等關鍵營養指標以及衛生指標要求極其嚴格,其粗蛋白質主要來源于優質鮮肉。除此之外,肉墊rodin的全價雙拼肉餅糧還添加了10%的烘焙肉餅,通過12小時低溫慢熟成,旗艦款貓糧粗蛋白質含量高達45%。全價凍干糧則采用完整原切雞胸肉凍干,精心設計小顆粒凍干,適用于幼貓嘴小不好進食的情況。

          在貓砂方面,肉墊rodin開創性的研制并推出了咖啡渣小蘇打混合貓砂和絲蘭植萃凈味混合貓砂。前者采用咖啡渣進行物理吸味糞臭,小蘇打進行化學分解尿酸,三種大小礦晶從上到下分層除臭;后者則通過絲蘭植萃鎖住糞臭,并定制了陽光木棉清香消除尿酸異味,多空洞豆腐貓砂物理除臭。另外,豆腐貓砂和水膨潤土結合,速溶于水,可沖馬桶結;同時還能做到快速結團不松散、環保粉塵低、干爽不粘底。此外,兩款創新貓砂目前已成為2021年貓砂品類的現象級爆品,多次榮登抖音貓砂銷量榜top1。

          零食凍干產品與貓條慕斯主打「吃補概念」,有多種口味可選擇,滿足不同年齡段貓咪成長過程中差異化需求。凍干采取-36°C低溫真空鎖鮮技術,將優質雞胸肉與果蔬萃取物相結合,科學配比留住營養。如雞肉太陽果口味凍干添加1%鵪鶉蛋黃、內含卵磷脂,可以美毛亮毛、呵護貓咪毛發;三文魚雞肉蔓越莓口味凍干添加了輔酶Q10,可以增強心動力、呵護貓咪心血管,讓貓咪更有活力。貓條慕斯則采用121°C高溫蒸煮滅菌,質地細膩易消化吸收。而魚油口味貓條慕斯更是添加了深海魚油,富含omega-3,多種不飽和脂肪酸可以潤滑貓貓關節,呵護心腦。產品中皆不添加色素、激素、誘食劑,用天然新鮮的原材料打造貓咪愛吃,吃后能補的零食產品。

          肉墊rodin另一款主打的產品是其新推出的“一起游泳鴨寵物飲水機”,據辛迪嘉介紹,該款產品擁有30cm2超大濾芯,其中的5重過濾基材能有效吸附雜質,軟化水質,保證貓咪飲水健康。產品所使用的水泵有智能防干燒系統,在缺水、過熱時自動斷電,讓飲水機不漏電安全無隱患。該飲水機有兩種出水模式,涌泉模式和噴水模式,每種模式都有極佳的靜音體驗,且兩種模式能隨意切換,滿足貓咪不同的飲水需求。同時,飲水機在拆箱時打開盒子還能看到附贈的小鴨子和防滑小立牌,搭建趣味泳池飲水場景,營造出沉浸式的人寵趣味生活體驗。

          辛迪嘉表示,肉墊rodin產品目前采用的是配方自主研發,打樣和生產與工廠合作的模式。肉墊rodin所有的食品配方均由中國農科院寵物食品專家領銜,與多位人類食品工程碩士專家一同研發。從專為貓咪腸胃定制的主糧益生菌矩陣,功能性凍干和貓條,到人寵食用都無害的貓砂,肉墊rodin都以人類食品工程研發的嚴謹和高標準研發寵物食品。所有食品配方均經過反復實驗驗證,保證在不添誘食劑劑的前提下最大限度地適合絕大部分貓咪的口味,做到了適口性的最大化,過敏可能性的最小化。

          以用戶體驗為核心

          占據愛貓年輕人的心智

          以用戶體驗為核心,洞察Z時代年輕人的生活方式,不斷創造體驗價值并創新設計美學,讓肉墊rodin品牌快速占據愛貓年輕人的心智。品牌層面,伴隨著養貓年輕消費者群體不斷增加,養貓標準越來越高,肉墊rodin設計了一套年輕、活力、有趣的動態品牌IP,讓不同產品線都擁有自己獨特“肉墊”形象。包裝角度,滿足用戶養貓場景需求,深入細節,設計出實用且高顏值的產品包裝。產品層面,由紅點獎設計師領銜,為年輕用戶打造家居風,場景化的寵物用品。系列產品將陸續上市。

          產品已覆蓋15個城市

          預計年底覆蓋超2000個線下店

          在渠道方面,辛迪嘉表示,肉墊rodin品牌線上線下共同發力,開賣首月銷售額已突破150萬人民幣。線上銷售主渠道為天貓、京東和抖音電商,占銷售額的70%左右。線下方面,通過極具吸引力的渠道支持政策與省市級代理商建立合作,并迅速推廣,當前肉墊rodin產品已登陸15座城市的線下門店,預計年底肉墊rodin會覆蓋全國一、二線城市超過2000余家寵物門店。

          在營銷端,通過打造生動有趣、情感共鳴的內容矩陣,高話題度、實用性強的明星產品,精準吸引居住在一二線18-30歲年輕人的關注,現已收獲眾多粉絲擁躉。

          在未來規劃方面,辛迪嘉表示,未來肉墊rodin將陸續推出更多創新性的貓咪專用產品,來迎合這個快速發展的貓經濟。未來我們還會嘗試快閃和開設線下體驗店的方式,線上線下融合互動,更深入地與養寵人群交流溝通,觸達更廣泛的客戶群體。

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