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          安踏是中國品牌嗎?安踏品牌的成長歷程

          作者:時尚女人網 來源:www.ytwysj.com 時間:2021-09-05
          運動服飾行業主要上市公司:李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。 本文核心數據:運動品牌市場占比、安踏營收、耐克營收、阿迪達斯營收、

          運動服飾行業主要上市公司:李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

          本文核心數據:運動品牌市場占比、安踏營收、耐克營收、阿迪達斯營收、李寧營收、安踏品牌價值

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          1、安踏的“逆襲”之路

          在很多消費者的印象中,安踏只是個平平無奇、甚至有些土味的國產品牌。相對而言,將國潮元素帶上紐約時裝周的李寧名聲更為響亮,被認定是中國體育用品行業的老大。但在資本市場,安踏早已低調趕超李寧,穩居中國運動品牌市值第一,成為僅次于耐克、阿迪達斯的全球第三大運動品牌。

          安踏如何從草根品牌逆襲成連續8年穩坐第一寶座的行業龍頭?

          2、不做中國的耐克,要做世界的安踏

          ——收購斐樂

          安踏的創始人丁世忠給自己定下的目標是:“不做中國的耐克,要做世界的安踏”。早在2001年開始 ,安踏邁出了決定性的一步,即產品的多元化和品牌的國際化。且從2004年,安踏公司全面實施海外推廣戰略,然而前面做的布局只是開頭,安踏的國際化從收購斐樂開始。2009年,安踏以6億港元價格從百麗國際手中,收購了斐樂在中國的商標使用權和專營權,打造高端運動時尚品牌的定位,進軍一二線城市市場。

          當時收購虧損的斐樂沒有人看好,但安踏重新定位斐樂品牌并進行全渠道直營化改革,同時將其采購、制造和經銷渠道與安踏整合。幾年時間內,斐樂很快扭虧為盈,成為安踏體育最強大的現金牛。招商證券研報顯示,2020年上半年,斐樂在營收方面的貢獻占總收入的48.8%,已經超過了安踏主品牌的46%;2018-2020年,斐樂的毛利率高達70%,而安踏主品牌的毛利率僅為40%。

          有了并購斐樂成功的案例,安踏隨后發起了多次品牌并購計劃。2015年收購英國戶外休閑、登山運動品牌Sprandi,2016年收購日本滑雪戶外品牌迪桑特,2017年收購童裝品牌小笑牛(Kingkow)。

          ——收購芬蘭體育巨頭Amer Sports

          這是中國體育用品行業最大的跨國收購案,收購價格為46億歐元(按當時匯率計算合人民幣約360億元),收購結束后安踏集團持有57.85%的股權,成為Amer Sports的主控方。

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